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비즈니스맨을 위한 브라질 여행기!

서류가방을 들고 발로 뛴 구석구석 브라질 여행기 『올 댓 브라질』. KOTRA 무역관이 직접 겪은 진짜 브라질의 속살을 살펴볼 수 있는 책이다. 오랜 기간 무역관으로 일한 저자가 산업과 경제를 중심으로 브라질 구석구석을 누빈다. 카니발, 축구 등 문화콘텐츠와 더불어 맛깔나게 녹여낸 브라질의 기간산업, 무역 이야기들은 저자만이 들려줄 수 있는 독특한 이야기를 만나볼 수 있다.

서류가방 들고 발로 뛴 구석구석 브라질 여행기
올 댓 브라질

지구 반대편 먼 거리만큼이나 궁금한 나라, 브라질
단 한 권의 책으로 ‘진짜 브라질’을 경험한다!

지금껏 이런 브라질 책은 없었다
브라질 커피향이 코끝에 직접 전달되는 듯한 놀라운 현장감!

이 여행기에는 뭔가 특별한 것이 있다.
여행가의 여행이 아닌 비즈니스맨의 여행이기 때문이다. 오랜 기간 무역관으로 일한 저자가 산업과 경제를 중심으로 브라질 구석구석을 누빈다. 카니발, 축구 등 문화콘텐츠와 더불어 맛깔나게 녹여낸 브라질의 기간산업, 무역 이야기들은 저자만이 들려줄 수 있는 독특한 이야기들이다. 흔한 여행기에 식상한 독자와 브라질 시장 진출을 희망하는 사업가 모두에게 유익한 정보를 전한다.
무엇보다 이 책의 가장 큰 장점은 ‘읽기 쉽다’는 것이다. 단순 여행정보만 나열한 것이 아니라, 저자가 직접 겪은 수많은 에피소드들을 직접 대화하듯 독자들에게 들려준다. 브라질 커피향이 코끝에 직접 전달되는 듯 현장감 넘치는 묘사가 일품이다. 덕분에 독자들은 브라질의 경제와 문화를 즐겁고 가벼운 마음으로 접할 수 있을 것이다.
비즈니스맨의 좌충우돌 여행기를 따라 정열의 나라 브라질을 탐험해 보자.

기존 여행정보서만 읽어서는 절대 알 수 없다!
KOTRA 무역관이 직접 격은 ‘진짜’ 브라질의 속살!

일반적으로 ‘여행정보서’를 보면 정말 수많은 정보들이 담겨 있다. 한국에서 준비해야 할 것들, 비행기표, 현지 숙박, 음식점 등등… 최근에는 스마트폰 검색 기능이나 어플리케이션이 잘 발달해 있어 여행을 떠나기 전 웬만한 정보는 매우 쉽게 얻을 수 있다.
문제는 ‘정보의 질’이다. 내가 원하는 여행을 위해 필요한 정보가 무엇인지부터 선별하는 게 중요하다. 무작정 남들 가던 곳, 남들 먹고 자던 곳을 따르다 보면 결국 여행의 원래 목적이 무엇이었는지 잊어버릴 정도로 의미 없는 여행이 될 수도 있다. 또한 개인의 취향이란 게 다 제각각이라 남들만 무작정 따라한다고 반드시 즐거운 여행이 되리란 보장도 없다.
《올 댓 브라질》이 다루는 여행은 명확한 주제를 가지고 있다. ‘서류가방 들고 발로 뛴 구석구석 브라질 여행기’라는 부제에서도 알 수 있듯, 이 책의 목적은 ‘비즈니스 여행’이다.

삼성과 LG가 이미 브라질의 주류 기업으로 자리를 잡은 건 유명한 사실이다. 브라질에서 부는 K팝 열풍 역시 각종 미디어에서 쉽게 접할 수 있다. 실제로 브라질은 2억에 달하는 인구와 열악한 사회 인프라 개선을 위한 투자규모 때문에 중소기업들까지도 관심을 가지는 거대한 시장이다.
그렇다면 승승장구하는 기업과 일이 되지 않는 기업의 차이가 무엇일까? 브라질 시장 진입의 첫째 조건은 역시 시장을 이해하는 것이었다. 브라질은 우리에게 미지의 세계다. 지구의 반대편에 있는 거리만큼이나 다른 문화를 가진 사람들이다. 세계 굴지의 기업들과 우리나라 대기업들도 10여 년의 노력 끝에 브라질 시장에서 자리를 잡았다.
브라질에 대한 이해를 위해서는 여러 도시와 관광지 등을 돌아보아야 한다. 이를 통해 브라질의 생활양식을 접할 수 있을 것이다. 카니발과 다양한 축제, 축구장 방문을 통해 그들의 사고방식과 문화적 특성을 이해하는 노력도 병행해야 한다. 현지인과 대화의 폭을 넓힐 수 있는 기초가 될 것이다.
브라질을 즐기면서 시장의 특성을 파악하고 접근하기 위해 딱딱한 연구와 분석적인 접근이 필요할까? 오히려 즐겁게 지냈던 생생한 경험담이 효율적일 수 있다. 필자가 이 책을 집필한 이유다.

PART 01 신이 내린 선물, 브라질의 자연
신음하는 세계의 허파 아마존
세계 최대 폭포 이과수와 국경무역
원시 생태계 빤따날의 변신

PART 02 격변기를 겪는 낭만과 축제의 도시들
산업화되는 브라질의 발원지 살바도르
세계 최고 미항 리오의 숨은 파워
브라질을 움직이는 커피의 성지 상파울루

PART 03 행복에 취해 사는 사람들
반짝이는 아이디어를 가진 행복의 나라
삼바 카니발과 이어지는 축제들
정열과 단합의 심볼 삼바 축구

PART 04 브라질 드림을 찾아서
브라질에는 브라질 사람이 없다
룰라 경제학의 허와 실
우리기업의 도전

PART 05 브라질 코스트의 함정
자갈밭의 트럭에 의존하는 물류구조
누구도 예측할 수 없는 노동문제
브라질 코스트를 유발하는 복잡한 행정구조

ㆍ 유럽에서 1823년 직물과 가죽제품에 고무를 사용하기 시작했다. 1888년, 자전거 타이어로 고무를 사용하는 등 고무 소비가 급격히 늘어났다. 당시 세계 유일의 고무 생산지였던 마나우스에 자금이 몰렸다. 부자들 덕분에 문명화도 빠르게 진행되었다. 남미에서 두 번째로 전기가 도입된 도시이며, 런던보다 가로등이 먼저 설치되었다.
1896년에는 브라질 최초로 오페라극장이 건설되었다. 유럽에서 호화 크루저가 공연단과 공연을 보려는 귀족들을 싣고 드나들었다. 가이드가 침을 튀며 자랑을 한다. 한껏 자부심에 도취된 모습이다. ‘누구는 어릴 때 골목대장 안 해본 사람 있나?’ 하는 생각이 들었다. 오페라극장 입구의 기둥은 이탈리아 산 대리석으로 만들고, 출입문은 프랑스산 나무 그리고 의자는 통풍이 잘 되는 인도산 등나무로, 귀빈 대기실 천장은 순금으로 장식했다. 오페라 극장에서는 호사스러운 냄새가 물씬 풍겼다.
- Part 1. 신이 내린 선물, 브라질의 자연 中

ㆍ 도시만 예쁘면 뭐하나? 효율성이 너무나도 떨어지는데. “여기가 570번지 인가요?” 오후 약속시간에 맞추기 위해 겨우 찾아낸 건물의 수위에게 물었다. “그런데요?” “포르토디지털(Portodigital)을 찾아 왔습니다.” “여기 그런 회사 없어요.” 천신만고 끝에 찾았는데 허탕이다.
다시 전화를 걸어 재확인했다. 지난달에 사무실 확장을 위해 건물을 옮겼다고 한다. ‘그 건물은 또 어떻게 찾아?’ 그쪽 사람이 내가 있는 위치로 나오기로 했다. 멀지는 않아서 다행이었다. 우리를 안내하는 포르토디지털 직원을 따라가 보니 다운타운에서 가장 높은 12층 건물에 입주해 있었다. 앞으로는 멀리 대서양이 펼쳐지고 뒤로는 고풍스런 도시 건물이 한눈에 들어온다.
이미 약속시간이 조금 지났지만 양해를 구하고 우리를 맞이한 부르노 국장과 함께 인증샷부터 찍지 않을 수 없었다. 부르노 국장이 포르토디지털에 대해 설명했다. “소프트웨어와 정보통신 산업을 발전시키기 위해 설립했어요. 2개의 인큐베이터와 2개의 연구소 등이 우리 활동에 참여하고 있죠. 이미 헤시피 시내에 있는 191개 기업이 참여하고 있어요.”
- Part 2. 격변기를 겪는 낭만과 축제의 도시들 中

ㆍ 브라질이 브라질리아 같은 독특한 도시를 건설할 수 있었던 것은 우연이 아니다. 항상 자유분방하고 창의성을 추구하는 사람들의 생활 습관을 보면 실감할 수 있다. “아니 무슨 집이 이래! 거실이 작아서 TV에 코를 박고 보네. 그런데 부엌에서 발레 연습을 하나? 부엌은 엄청 크고….” 상파울루에 부임해서 임차할 집을 보러 다닐 때의 첫 번째 느낌이다. “이건 또 뭐야? 집 주인이 술집 주인인가? 웬 집안에 거창하게 바를 만들어 놓았지? 집이나 크면 모르겠지만! 거실은 쥐꼬리만 하게 해 놓고.” 두 번째 찾아 간 집에서도 열이 났다.
우리가 보기에는 집의 쓰임새가 정말 형편없다. 왜 이러냐고 부동산 중개업자에게 물어 보았다. 브라질에서는 사람들의 개성이 강하기 때문이란다. 아파트를 지은 업자는 집의 뼈대까지만 만들어 분양을 한다. 그러면 집을 산 사람들이 집의 배치와 내부 수리를 직접 하게 되는 것이다. 사람들의 개성에 따라 배치도가 결정되기 때문에 집의 구조가 천태만상이다. 우리나라 같으면 반듯한 거실을 중심에 두고 방이 몇 개 있고 부엌과 창고 등 정형화 되어 있는데 정말 대조적이다.
- Part 3. 행복에 취해 사는 사람들 中